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暑假檔西虹市首富、狄仁傑3 腦洞極限大挑戰
《西虹市首富》及《狄仁傑之四大天王》（下稱狄仁傑3）暑期票房叫座，這兩部電影，從題材到風格沒一點相同之處，唯一共通點應該算是都屬於「腦洞大開」的電影。
信息時報報導，《西虹市首富》給了觀眾一個做夢都想擁有的命題——錢多得不得了，怎麼花都花不完；《狄仁傑3》則給了觀眾一個奇妙的場景——朝廷護衛大戰各種離奇術士。兩部電影的“異想天開”給觀眾帶來快感，最後的落腳點又能將觀眾拉回現實。《西虹市首富》目前豆瓣評分6.9，《狄仁傑3》6.7，作為暑期大片，觀眾也算收貨了。
●西虹市首富 暴富下的反思
《西虹市首富》已徹底點燃了這個暑期檔。影片上映後，口碑爆棚，票房猛增，以絕對優勢領跑單日票房榜單。
《西虹市首富》講述沈騰扮演的落魄球員王多魚，在人生最低谷時突然有個神秘財團要他「一個月花光十億元資金」的奇葩要求。王多魚這個月內窮儘自己的想像力，花錢花到累！
這麼接地氣的主題，導演和編劇閆飛、彭大魔腦洞大開，為王多魚構想了各種錢扔海水裡的花錢方式，包括投資夕陽產業、買爛地皮、投資爛股票、隨意揮霍等等，但王多魚的「賠本」生意，有時又會起死回生，讓他大賺一筆，「一個月花光十億元這種事情，真不是一般人能輕鬆完成的！」
該片讚賞的點，除了開心麻花電影必備的笑點之外，《西虹市首富》帶給普通群眾可能都有過的想法：如果一夜暴富，錢該怎麼花？回答一構想，已經為《西虹市首富》提供大量讓觀眾看到樂不可支的情節，畢竟看別人花錢，也有滿足想像力的快感。
只有劇情爆笑的喜劇是膚淺的，也不會受到觀眾如此追捧。能火得一塌糊塗，是因為《西虹市首富》有戳心的主題和正確的三觀留給觀眾回味，影片引爆的話題更在網上引起一波又一波的討論熱潮。踢假球、挑戰月花十億、金錢與人性的抉擇……片中王多魚的這些挑戰如果落在你身上，你會怎麼辦？
「雖然錢只是身外之物，但對人的影響太大了」，有網友感嘆，「金錢不是萬能的，但沒有卻是萬萬不能的。這很矛盾，也很現實」。「電影看似荒誕，但都是真實社會的影射，沒有迴避什麼。勇氣可嘉，巧思更贊。」
更有網友坦言，王多魚的一夜暴富確實讓人羨慕，但通篇諷刺和戲謔的風格卻讓人清楚地看到電影半點拜金主義的傾向都沒有，「反而是正能量滿滿，三觀正得讓人想鼓掌。」片尾，張晨光飾演的金先生一句感慨「金錢是冰冷的，愛人的手是溫暖的」，也引發不少觀眾的共鳴。《西虹市首富》給了觀眾一個充滿快感的拜金題材，但又能引導觀眾思考金錢與幸福之間的關係，這部電影火起來也不奇怪了。
●狄仁傑3 暗藏職場生態
報導指出，徐克的《狄仁傑》系列啟動已有8年，第一部《通天帝國》讓觀眾見識到與過往截然不同的中國第一神探狄仁傑形象。第二部《神都龍王》則啟用一班年輕演員，開啟青春盛唐神秘詭譎的世界。如今第三部《狄仁傑之四大天王》，動作、故事和視效都有明顯升級，不僅超越前作，更被稱讚為徐克十年來最好的電影。
好在哪裡？最多人提到的應該是想像力。這部電影中，狄仁杰和他的一幫大唐官兵們集體對抗善用方術的對手封魔族，電影諸如金鑾殿柱子的雕龍突然復活肆虐、術士們各種陰狠毒辣的打鬥動作和暗器、移魂大法的運用、身上長百目體型如山的怒目金剛攻擊大理寺、觸手怪與飛行妖獸大戰大唐士兵、高僧騎著白猿與術士大斗法……徐克在《狄仁傑3》中展現的腦洞，只能用嘆為觀止來形容。
難得的是，所有的視效場景都不是為了炫技，而是與劇情貼合。該系列每一部都會揭露一些和狄仁傑有關的心理狀態，例如《神都龍王》介紹他怎麼樣遇上自己的團隊，怎麼成為生死兄弟。
《狄仁傑3》則講述了狄仁傑進入仕途之後遭遇的困境，封魔族利用武則天對狄仁傑的忌憚心理去犯案，狄仁傑一邊遭遇頂頭上司的打壓，一邊還要抵禦能力強到可怕的外敵封魔族。有觀眾感嘆這部電影，不僅是爆米花大片，裡面從趙又廷扮演的狄仁傑，到馮紹峰扮演的尉遲真金，每一個角色都在演繹著職場夾縫中人如何求生的過程。正是這種方式，才讓觀眾與《狄仁傑3》有更多共鳴感，而不是在看天外來客。
兩部電影都用實力向業界展示如何將「腦洞」落到實處，與觀眾產生聯繫，從而讓電影賣得好票房。
作者為世新大學副校長
前言
本月6號，受邀出席「2018保險信望愛獎」頒獎儀式，並擔任最佳整合傳播獎的頒獎人。現場看到近3000位保險業的朋友，熱情滿滿的參與，確實很受感動；然而，腦海裡卻不斷浮現，保險行業的說服溝通形式的演變，不就是另類社會溝通行為與平台的縮影。因此有感而發，嘗試撰寫一篇跟整合行銷或溝通有關的短文與大家分享。
提及保險行業的行銷模式，從早期的個人溝通，到後來將人際脈絡、產品包裝、媒體廣告、活動促銷、整合傳播與數位行銷，從點到面以及從雙向到多向的擴散，此一產業的行銷與溝通模式確有值得研究之處。
保險產業鏈與價值鏈的改變
商品銷售需要靠廣告打開知名度，進而營造品牌效應；保險的產品當然也不例外，不僅需要仰賴廣告，還要顧及如何降低與客戶的溝通障礙。傳統的整合行銷所考量的，不外乎是在串接各種廣告策略分析與行銷傳播工具，以確保傳播訊息的一致性與媒體互補綜效為主要目的。隨著無所不在的網路社群管道，如臉書、推特、You Tube、微信與Line，逐漸成為消費者接觸外界資訊的虛擬場域，保險業者更須跳脫傳統的行銷模式，將客戶導引到社群媒體以創造另類的商業價值。
基於媒體結構的改變與消費意識的擴張，保險市場的價值鏈，必須面對更多元的考驗。無可諱言，保險是一種信託與互賴的行業，因為在面對消費權益與售後服務的要求越來越多且越高的同時，更需不斷強化跟消費者的互動關係。根據社群行銷SIPS（認同、確認、參與、分享與擴散）理念，保險業者必須讓許多社群的經營創造不只是品牌理念，而是讓客戶產生品牌認同，進而能夠願意分享給社群的同溫層，才能持續擴散品牌與強化購買的意願。
顧客體驗與社群行銷的新考驗
近幾年，大多數的保險公司已開始針對內部人力的工作類目、職務職稱及服務模式等進行組織變革，並投入必要的人才轉型計畫。從保險產品、營銷通路、投保審核、事件理賠、後台作業、客戶數據與售後客服等，皆在思考如何由產品導向轉為客戶導向的情境，強調所謂顧客關係管理，並提供線下體驗的新行銷手段；換言之，線上虛擬社群與線下實體社群的結合，將成為整合行銷的另一進程。
同理，傳統個人或逐戶溝通的行銷路徑，礙於其影響層面受限，必須更積極運用關鍵詞搜尋、網上點擊、電郵行銷、優化體驗，以及社群論壇、部落格等，投入更多心力。保險業者透過與行動機具連結，在大數據和人工智慧的科技加持下，獲取客戶相關的資訊，進而協助強化與客戶的互動，隨時掌握消費者的輪廓與足跡，更精準的經營既有客戶群與潛在的市場。
金融科技對保險產業的影響
由上述的描述不難理解，因應金融科技(FinTech)的發展，保險行業的產業平台已由過往以保險業務員、經紀人或代理人等以人際為主的社會系統管道，轉換為以各類網路平台為主要通路。目前，除了保險公司自營的網站之外，由銀行、保險經紀人及代理人所建置的「線上交易平台」，早已成為客戶購買保險的主要管道之一。
金融科技的創新，帶給保險業甚大的影響，諸如保險市場的發展趨勢、業務經營規劃及精算統計等作業模式，都逐步被保險科技（InsurTech）的作為所顛覆。因此，已經有許多網路商城、入口網站、社群網站等，基於擁有眾多客戶基礎及網站流量，也逐步形成聚合型的網路保險交易平台。
此類平台，不但可以提供客戶搜尋，以及個人化的保險商品與服務，同時還可提供即時比價、即時下單、簽訂合約與風險管控的交易機制。可以預見，在消費者自主性與選擇性更為普及時，這些平台都有機會發展為保險產業的策略夥伴，甚至是市場的競爭者。2017年11月，Amazon在英國倫敦設立保險部門，同時進軍英國的保險市場，就是最好的例子。
結語
面對新市場價值鏈與新整合行銷模式，保險業的最大考驗是，客戶消費行為的改變以及企業文化的衝擊。因此要務實體會個中道理，也許可引用Nokia執行長 Jorma Ollila所言，昨天的優勢會被明日的趨勢所取代；企業錯過了學習錯過了改變，就將錯過了機會；錯過的不是賺錢的機會，而是生存的機會。期盼保險業者應嘗試超越既有行銷體系與規則，進而優化整合行銷流程，達成有效提升業務績效指標。
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